Professionelle und systematische Unternehmenskommunikation entscheidet zunehmend über den Erfolg im Wettbewerb. Sie hat die Aufgabe, dass sich Mitarbeitende, Kunden, Geldgeber, Journalisten und andere wichtige Bezugsgruppen ein klares Bild vom Unternehmen und seinen einzigartig attraktiven Leistungen machen können. Ergebnis: Aufgrund ihres klaren Bildes verhalten sich die Bezugsgruppen positiver als ohne dieses Bild. Unternehmenskommunikation kann somit nachweislich den Unternehmenswert erhöhen – vorausgesetzt sie ist wirkungsvoll.